Stimuler la communication virale et la rendre efficace

La formation

Pourquoi est-ce que certaines vidéos deviennent virales? Comment certaines marques arrivent-elles à créer un buzz autour d’un produit ou d’une publicité ? Pourquoi est-ce que nous transférons certains messages que nous recevons et pas d’autres ? Le bouche-à-oreille n’intervient pas par hasard ; il peut se construire, ou du moins être stimulé.

Que le message soit commercial ou social, certains facteurs liés à sa construction et à son contenu vont favoriser sa propagation. Cependant, il ne suffit pas qu’un message se propage pour être efficace. Il n’est pas assuré qu’une publicité virale ait un impact positif pour l’organisation. Il faut notamment pour cela que le message se retienne et/ou pousse l’audience à l’action.

Cette formation s’intéresse donc à l’efficacité des messages en discutant dans un premier temps des facteurs liés à leur construction qui facilitent le bouche-à-oreille. Dans un deuxième temps, les facteurs qui amènent les mes-sages à être persistants et à nous pousser à l’action seront évalués et discutés. De nombreux exemples francophones et anglophones liés à des publicités, des produits, des comportements sociaux ou encore à la collecte de fonds seront présentés et entrecoupés avec des exercices de mise en pratique.